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豪华MPV市场再添力作 持续带动高端汽车市场消费

发布日期:2024-02-03 08:26    点击次数:148

【环球网汽车报道】今年上海车展上,雷克萨斯全球首发了顶级旗舰豪华MPV全新一代LM。

考虑到雷克萨斯在豪华品牌阵营中的独特品牌调性,把一款品牌标杆带到上海来进行全球首发,本身就具备了足够的象征意义——雷克萨斯重视中国豪华车市场,也已经准备好继续在这个市场中扮演关键角色。

如今,LM迎来了全新一代的上市,共推出三款车型,提供两款混合动力,以及四座、六座、七座三种座舱布局选择。其中全新一代LM 350h七座隽雅版8月7日正式上市,厂商建议零售价为人民币119.9万元;全新一代LM 500h四座御世版、LM 500h六座尊崇版同步开启预售,预售价分别为158万元和138万元。

事实上,全新一代LM在其所处的细分市场,角色也是唯一的——以能够激发精神共鸣的顶级产品力,持续提供超出用户预期的体验感。

坦率地说很难用一两句话或者一两篇文章准确描述这台堪称工业艺术品的全新一代LM, 它给用户带来的感觉就是,在其所处的那个细分市场,标杆一般的存在。

更重要的是,在7月20日,国家发展改革委、工业和信息化部、公安部、财政部、住房城乡建设部、交通运输部、商务部等十三个部门联合印发《关于促进汽车消费的若干措施》的通知,推出多项措施促进汽车消费。

考虑到豪华车市场一直延续稳健上扬走势,雷克萨斯全新一代LM能够在供给侧满足高端用户需求,从而激活消费大盘,推动经济高质量发展。

细分市场标杆,定义豪华MPV

在目前“场景造车”这个流行语大行其道的背景下,可能还有人不太了解的一个事实在于,全新一代LM,以及它的上一代车型,正是着眼于出行场景,并呼应来自用户的真切呼声,才应运而生的。

对于中国用户来说,初代LM已经在用特有的东方神韵,解释了雷克萨斯品牌“有温度的豪华”。全新一代LM更是把自己对豪华MPV的理解更进一步,从文化和精神层面诠释了雷克萨斯特有的东方哲学,并突出品牌态度和豪华感。

总体而言,雷克萨斯想给到用户的是一种即便在变革时代也依然坚持独特品位和生活态度的全新出行体验。

一个典型体现是,全新一代LM的设计理念被称为“雅逸尊荣(Dignified Elegance)”,这种描述非常接近于中国传统士大夫的气质。

但这个座舱不仅仅是有一个韵味十足的设计理念,其想要达到的目标是既能让驾乘体验达到旗舰级的优雅舒适,又能体现雷克萨斯一以贯之的妥帖入微。

具体来说,全新一代LM不乏驾驭乐趣,同时又雍容尽显。

这符合人们对于雷克萨斯品牌调性的理解——匠心如一的品牌态度和顶级豪华感的有机统一,而且能够让用户在任何一个角落都能感受到这一点。

全新一代LM把至臻匠艺与东方人文雅韵融汇贯通,甚至还从中国用户的反馈中汲取灵感,开发出了全新的墨染流朱饰色。这种天然衍生的墨染流朱色染料,经匠心萃取后,渲染于黑色注墨涂层之上,并与胡桃木有机贴合,使方向盘的木质机理更加生动和优雅。

类似细节让全新一代LM超越了汽车本身,而是从造车哲学的高度,将东方美学元素与匠心工艺相结合,全新一代LM和用户的共鸣起始于车,发乎于心,最终达到了一种极具东方特色的意境。

在超越了车子本身之后,全新一代LM也将成为豪华MPV这一细分市场的灯塔。

上海全球首发,提供独特东方韵味

全新一代LM选择在上海进行全球首发,这是对中国这个仍在经历崛起进程的豪华车市场的最直接,同时也是最有效的致敬。

相当长一段时间以来,中国都是雷克萨斯的全球第二大单一市场——作为一个全球化品牌,雷克萨斯得以发挥自己差异化的定制优势,为越来越多的中国用户提供最好的服务。

值得一提的一个细节在于,全新一代LM为中国高端人群量身定制,提供四、六、七座共三种座舱布局选择,充分满足了用户多维度场景需求。

雷克萨斯为什么这么做?

其实在上海车展上,雷克萨斯国际总裁渡边刚已经说的很明白:“中国现在已经成长为世界最大的汽车市场。我们将努力扩充贴近中国消费者的产品阵容。希望全新一代LM帮助顾客,在繁忙的移动时间里,可以从内心放松,回归本真的自己”。

这种“内心放松”或者“回归本真”,同样在当今到处都是内卷的时代,更能击中用户内心最柔软的部分。

比如全新一代LM 500h四座御世版,非常注重后排乘客的个性化与私密性需求,其灵感来源于中式屏风的旗舰级尊享私密屏窗,上部配备带调光功能的可升降玻璃,后排乘客可根据需求,既可以选择观景,也可以私享静谧自在——与上一代相比,全新设计的私密屏窗使得前后排的隔音效果提升40%。

另外这个屏窗还实现了一物多用,其中部嵌入全新设计的48英寸超大宽屏显示器,支持多种显示模式,充分满足在线商务会议、家庭休闲娱乐等多元化场景需求。

身在高处,卷出另一个维度

得益于LM作为顶级旗舰豪华MPV的标杆地位,全新一代LM完全跳出了其他高端MPV的竞争套路,独辟蹊径,以独特的产品力引领市场。

作为全球第一大汽车市场,以及全球排名靠前的豪华车市场,中国被认为是全球最“卷”的汽车市场,没有之一。

通常情况下,内卷主要发生在配置、豪华、空间、价格等维度,以吸引潜在用户关注,从而获得相应的市场份额。

但雷克萨斯全新一代LM不这么玩。

这里就要提到雷克萨斯的另一个优点,那就是在很早之前就开始围绕用户需求构建产品力。

雷克萨斯很早就按照这种理念开始造车了,但那时“用户思维”、“产品主义”、“场景造车”等流行表达还没有流行。

所以这对雷克萨斯来说属于轻车熟路。

同时,当雷克萨斯全新一代LM从用户需求角度出发,并开始通过产品细节,注重实现与目标客群精神层面的共鸣时,所谓的竞争也就结束了。

不凡之上,再造不凡

作为细分市场符号,全新一代雷克萨斯LM的豪华随处可见。

确切地说,这款车实现了在初代LM的不凡之上,再造不凡,并把“大隐于市”的私享出行体验发挥到了极致。

在外观方面,依然是家族式的纺锤形进气格栅造型设计,但也使用了最新电气化美学语言。

到了车内,就是前文所言的基于“雅逸尊荣(Dignified Elegance)”理念设计的整体座舱,胜在能够兼顾实用功能与考究细节。

甚至连座椅靠背、扶手、坐垫的细节设计都全部进行了整体优化,以确保每位乘客都能舒展身心。

包括滑动车门内饰板,也采用了精美的设计图案。

全新推出的落雪玄砚白金双色内室配色,以高级皓白材质搭配华丽优雅的玫瑰金色装饰,凸显雍容气度;典雅的峦黛曜石黑灰双色内室配色,则以黑灰渐变设计贯穿始终,彰显东方意蕴。

正如全新一代LM总工程师横尾贵己所说,雷克萨斯精益求精的造车精神在全新一代LM的任一方面均可得到体现。

从这个角度看,这款旗舰级豪华MPV面对的也正是那些独具鉴赏力的高净值客户,陪伴用户于繁华万象中洞见人生真意,悦纵享美好生活。直至今日,雷克萨斯匠心造车的理念都从未改变过,高质量的产品和周到的服务保障,也令雷克萨斯的保值率在豪华品牌中一直名列前茅。步入电气化时代,以“高保值承诺”为代表的品牌价值升级更为用户构筑起从购车、用车、到换车全过程的安心感,不辜负每一位用户对雷克萨斯的选择。





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